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Curso “Marketing vs. Construcción de Ciudadanía… ¿HABLAMOS?”

Fecha inicio: 20 mayo, 2021 - 9:30 H.

Lugar: Online

Online-

Organiza: Red de ONGD de Madrid

Descripción del evento:

 

jueves 20 y martes 25 de mayo (09:30-12:30)

jueves 27 de mayo (09:30-13:30)

TALLER ONLINE

 

Prioridad para el personal de las ONGD socias / 2 personas por organización

INSCRIPCIÓN GRATUITA AQUÍ

(Fecha límite de inscripción 14 de mayo)

 

A quien se dirige:

Personal de las áreas de captación de fondos y de Educación para la Ciudadanía Global de las organizaciones de Cooperación Internacional y Educación para el Desarrollo.

 

Objetivo

El objetivo del curso es facilitar a las personas participantes herramientas para analizar críticamente las tensiones existentes entre las estrategias de captación de recursos y las de construcción de ciudadanía en las ONG de Desarrollo, así como para explorar alternativas o caminos para superar esa tensión. En concreto, se busca:

  • Conocer cómo adecuar el marketing social a los objetivos de la educación para la ciudadanía global y de la cultura de la solidaridad.
  • Explorar nuevas herramientas para la captación de personas asociadas y de fondos.

 

Metodología

Esta formación se realizará desde el convencimiento de que los procesos participativos activos y el aprendizaje a través del diálogo son una de las mejores herramientas para abordar cuestiones complejas y relativamente desconocidas como las que se plantean en el apartado de “Objetivo”. El curso se realizará, por tanto, poniendo en el centro la participación de las personas asistentes y combinará ponencias con trabajo en grupo en un espacio distendido y abierto al diálogo.

Toda la formación se realizará incorporando la perspectiva de género tanto en los contenidos como en las actividades propuestas.

 

PROGRAMA

JORNADA 1

  • Marketing y construcción de ciudadanía: ¿hablamos?: Debatimos sobre las posibles tensiones y espacios de encuentro entre marketing y construcción de ciudadanía.
  • Escenario y tendencias en el sector de las ONGD y la participación ciudadana: Compartimos la situación y tendencias sobre la relación entre ONGD y ciudadanía. De dónde venimos, hacia dónde vamos y qué parece que puede ocurrir en el camino.
  • Marketing y construcción de ciudadanía: Algunas claves sociales y psicológicas para entender la tensión: Analizamos desde diferentes ángulos -psicología, neurociencia, comunicación social,…- las tensiones entre marketing y construcción de ciudadanía.
  • Profundizando desde la Teoría de Marcos: Conocemos la idea de marcos mentales para entender la tensión entre marketing y construcción de ciudadanía.

JORNADA 2

  • Tensión entre captación y construcción de ciudadanía, algunos ejemplos: Analizamos ejemplos que nos ayudan a concretar las tensiones entre captación y construcción de ciudadanía desde el enfoque de derechos, desde un análisis con perspectiva de género, desde el rol de las personas en el desarrollo,…
  • Superando la tensión, claves y herramientas para avanzar: Compartimos una caja de herramientas conceptuales, estratégicas y operativas para superar la tensión entre los objetivos de captación y enfoque transformador.
  • Presentación de ejercicio práctico: Construyendo propuestas desde marcos transformadores.
  • Trabajo en grupo: Diseñamos una iniciativa con un objetivo de captación y de contribución a la transformación social.
  • Presentación de avances: Compartimos avances, dudas, reflexiones,… sobre el trabajo realizado. Obtenemos feedback del resto de participantes para seguir avanzando.

JORNADA 3

  • Trabajo en grupo: Terminamos de diseñar la iniciativa con el objetivo de captación y contribución a la transformación social.
  • Presentación de avances: Presentamos el trabajo realizado al resto de personas participantes en el taller.
  • Extracción de conclusiones, guías y orientaciones para superar la tensión entre captación y construcción de ciudadanía: Concluimos acordando claves y orientaciones para superar la tensión entre marketing
    y construcción de ciudadanía, en clave de enfoque de derechos e igualdad de género. Las recogemos a modo de “check list” que podamos utilizar en el futuro.

 

Formación impartida por:

José Manuel Gómez: responsable de comunicación e incidencia política en ONGAWA

Jorge Castañeda: coordinador de estrategia y comunicación en Instante Decisivo.


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