jueves 20 y martes 25 de mayo (09:30-12:30)
jueves 27 de mayo (09:30-13:30)
TALLER ONLINE
Prioridad para el personal de las ONGD socias / 2 personas por organización
INSCRIPCIÓN GRATUITA AQUÍ
(Fecha límite de inscripción 14 de mayo)
A quien se dirige:
Personal de las áreas de captación de fondos y de Educación para la Ciudadanía Global de las organizaciones de Cooperación Internacional y Educación para el Desarrollo.
Objetivo
El objetivo del curso es facilitar a las personas participantes herramientas para analizar críticamente las tensiones existentes entre las estrategias de captación de recursos y las de construcción de ciudadanía en las ONG de Desarrollo, así como para explorar alternativas o caminos para superar esa tensión. En concreto, se busca:
- Conocer cómo adecuar el marketing social a los objetivos de la educación para la ciudadanía global y de la cultura de la solidaridad.
- Explorar nuevas herramientas para la captación de personas asociadas y de fondos.
Metodología
Esta formación se realizará desde el convencimiento de que los procesos participativos activos y el aprendizaje a través del diálogo son una de las mejores herramientas para abordar cuestiones complejas y relativamente desconocidas como las que se plantean en el apartado de “Objetivo”. El curso se realizará, por tanto, poniendo en el centro la participación de las personas asistentes y combinará ponencias con trabajo en grupo en un espacio distendido y abierto al diálogo.
Toda la formación se realizará incorporando la perspectiva de género tanto en los contenidos como en las actividades propuestas.
PROGRAMA
JORNADA 1
- Marketing y construcción de ciudadanía: ¿hablamos?: Debatimos sobre las posibles tensiones y espacios de encuentro entre marketing y construcción de ciudadanía.
- Escenario y tendencias en el sector de las ONGD y la participación ciudadana: Compartimos la situación y tendencias sobre la relación entre ONGD y ciudadanía. De dónde venimos, hacia dónde vamos y qué parece que puede ocurrir en el camino.
- Marketing y construcción de ciudadanía: Algunas claves sociales y psicológicas para entender la tensión: Analizamos desde diferentes ángulos -psicología, neurociencia, comunicación social,…- las tensiones entre marketing y construcción de ciudadanía.
- Profundizando desde la Teoría de Marcos: Conocemos la idea de marcos mentales para entender la tensión entre marketing y construcción de ciudadanía.
JORNADA 2
- Tensión entre captación y construcción de ciudadanía, algunos ejemplos: Analizamos ejemplos que nos ayudan a concretar las tensiones entre captación y construcción de ciudadanía desde el enfoque de derechos, desde un análisis con perspectiva de género, desde el rol de las personas en el desarrollo,…
- Superando la tensión, claves y herramientas para avanzar: Compartimos una caja de herramientas conceptuales, estratégicas y operativas para superar la tensión entre los objetivos de captación y enfoque transformador.
- Presentación de ejercicio práctico: Construyendo propuestas desde marcos transformadores.
- Trabajo en grupo: Diseñamos una iniciativa con un objetivo de captación y de contribución a la transformación social.
- Presentación de avances: Compartimos avances, dudas, reflexiones,… sobre el trabajo realizado. Obtenemos feedback del resto de participantes para seguir avanzando.
JORNADA 3
- Trabajo en grupo: Terminamos de diseñar la iniciativa con el objetivo de captación y contribución a la transformación social.
- Presentación de avances: Presentamos el trabajo realizado al resto de personas participantes en el taller.
- Extracción de conclusiones, guías y orientaciones para superar la tensión entre captación y construcción de ciudadanía: Concluimos acordando claves y orientaciones para superar la tensión entre marketing
y construcción de ciudadanía, en clave de enfoque de derechos e igualdad de género. Las recogemos a modo de “check list” que podamos utilizar en el futuro.
Formación impartida por:
José Manuel Gómez: responsable de comunicación e incidencia política en ONGAWA
Jorge Castañeda: coordinador de estrategia y comunicación en Instante Decisivo.